L’uso di Internet in Italia
Internet è diventato uno strumento indispensabile per la vita quotidiana di milioni di persone. In Italia, secondo le statistiche di We Are Social1, nel 2022 gli utenti che accedono giornalmente ad Internet sono quasi 51 milioni e la quasi totalità degli accessi (circa il 93%) avviene da mobile. Le app più utilizzate dagli italiani sono quelle di Meta (Facebook, Instagram e WhatsApp) seguite da Amazon, Telegram, Spotify e TikTok.
Gli utenti italiani fruiscono di diversi contenuti online: l’89% guarda video, il 44% ascolta musica in streaming e il 14% ascolta podcast. Più della metà degli utenti di Internet dai 14 anni in su ha effettuato acquistato online (57,2%, pari a 20 milioni 403 mila persone). Questi dati mostrano come il web sia una fonte di informazione, intrattenimento e acquisto per un’ampia fetta della popolazione.
Per questo motivo, le aziende che vogliono essere competitive e raggiungere i propri potenziali clienti devono investire nel web marketing, ovvero l’insieme delle strategie e delle tecniche volte a promuovere un’azienda, un prodotto o un servizio sul web.
Le aziende italiane e il web
Tuttavia, le aziende nostrane, non sembrano sfruttare appieno le potenzialità del web marketing. Secondo l’Istat4, nel 2019 solo il 69,9% delle piccole e medie imprese adottava almeno 4 attività digitali su 12, come avere un sito web, usare i social media o il cloud computing. Tra le attività digitali più diffuse c’era la presenza di un sito web (76,8% delle imprese), ma non sempre aggiornato o ottimizzato per i motori di ricerca.
Ma come fare per migliorare la propria presenza online e attrarre più clienti, per raggiungere questo obiettivo, le aziende possono avvalersi delle competenze di diversi professionisti del web marketing, tra cui i consulenti seo, (search engine optimization) è l’insieme delle tecniche volte a migliorare il posizionamento di un sito web nei risultati organici dei motori di ricerca, come Google o Bing. Il seo si divide in due tipologie: seo on site e seo off site.
Il seo on site riguarda tutti gli interventi che si possono fare sul sito stesso, come la scelta delle parole chiave, l’ottimizzazione dei contenuti, la velocità di caricamento, la struttura e la navigabilità.
Il seo off site riguarda invece tutte le attività che si svolgono al di fuori del sito, come la creazione di link da altri siti autorevoli, la diffusione sui social media, le recensioni degli utenti.
Gli esempi di successo grazie alla seo.
Un esempio di miglioramento grazie ad una strategia seo ottimizzata è quello di un’azienda che vende prodotti biologici online. Grazie all’analisi delle parole chiave più ricercate dagli utenti interessati al biologico, il consulente seo ha creato dei contenuti ottimizzati per il sito web dell’azienda, inserendo le parole chiave nei titoli, nei sottotitoli e nel testo.
In più, ha migliorato la velocità di caricamento del sito, rendendolo più responsive e adatto ai dispositivi mobili. Infine, ha creato una campagna di link building, contattando dei blog e dei siti tematici sul biologico e chiedendo loro di inserire dei link al sito dell’azienda.
Grazie a queste azioni, il sito dell’azienda è salito nelle prime posizioni dei risultati di ricerca per le parole chiavi scelte.
Un altro esempio di successo grazie al seo è quello di un’azienda che offre servizi di consulenza finanziaria. Grazie alla collaborazione con un consulente seo, l’azienda ha rinnovato il suo sito web, rendendolo più moderno e funzionale. Ha inoltre creato un blog in cui pubblica articoli di qualità sulle tematiche finanziarie, utilizzando le parole chiave più ricercate dagli utenti interessati a questo settore. Ha anche sfruttato i social media per diffondere i suoi contenuti e interagire con il suo pubblico. Grazie a queste azioni, il sito dell’azienda ha guadagnato autorità e fiducia da parte dei motori di ricerca e degli utenti, aumentando il numero di contatti e di clienti.
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Come hai visto, il web marketing è fondamentale per far crescere il tuo business nel 2023. Ma per ottenere i migliori risultati, non basta avere un sito web o una pagina social.
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